目前涂料行业尚处于相对的低谷期，也就是所说的“寒冬”。在我们传统的观念里，春天是万物生长的时节，而寒冬则被认为是“休眠期”。其实，我们可以看到进入2012年，由于2011年下半年持续至今的宏观调控，特别是楼市打压政策，对涂料企业震荡颇大，我们可以明显的看到一些涂料企业由于畏惧寒冬季的来临，已经在采取收缩防御的策略，压缩一切可以压缩的开支预算，暂停或暂缓一切必要或者不必要的市场推广与投入来应对。过犹不及，这并非智者的做法。

     我国涂料企业在经历过几十年的高速发展时期，已迈入相对缓慢的调整阶段。现如今中国变成了世界第一的产量大国，这也意味着“量”的发展到达顶峰后，已经难以为继，不能再继续成为中国涂料企业追寻的目标。未来，包括涂料产业“十二五”规划也明确指出了，中国涂料产业转型应该由“量”向“质”的过程。在企业由量变到质变的过程中，企业宣传是不可缺失的，不能因为需求平淡而压缩企业其他成本的开支。